CI・ブランド戦略に関する推薦図書
TOMOWEL(共同印刷株式会社)運営の販促担当者のためのHint(ヒント)をClipするメディアHint Clipでの、【プロの目利きの推薦図書 Vol.3 CI・ブランド戦略編】にて、COTOVIA代表荻原実紀による寄稿が紹介されました。
CI・ブランド戦略の専門家として、実務に役立つベストな3冊を選び、ご紹介しております。ぜひご覧くださいませ。
推薦理由
CI（コーポレート・アイデンティティ）やブランドを築き、企業としての社会的価値を創造する上では、方法論以上に「経営的な指針」、基となる「理念・ビジョン」が重要だと考えます。企業ブランドの実例とその背景にある経営思想をもとに、CI・ブランド戦略の基本的な考え方や価値創造・戦略デザインのプロセスについて学ぶことができる良書を推薦しました。企業経営者やこれから起業を志す事業家、経営企画・広報・人材開発・マーケティングなどの実務担当者、外部支援する専門コンサルタント・プランナー・デザイナーなど幅広い方々に、CI・ブランド戦略に関わる重要な視座を学び、現場での実践に生かすことができる３冊です。
プロの目利きの推薦図書 Vol.3 CI・ブランド戦略編
Hint Clip ｜販売促進担当者のためのHint をClipする
CI・ブランド戦略に関する推薦図書の３冊
『ブランド論―無形の差別化をつくる20の基本原則』
著者：デービッドアーカー 氏
訳：阿久津聡 氏
出版社：ダイヤモンド社
『ビジョナリー・カンパニーZERO―ゼロから事業を生み出し、偉大で永続的な企業になる』
著者：ジム・コリンズ 氏／ビル・ラジアー 氏
訳：土方奈美 氏
出版社：日経BP
『ブランド戦略論』
著者：田中洋 氏
出版社：有斐閣
＜番外編コラム＞
以下２冊についてもご紹介しております。
『コーポレート・アイデンティティ戦略―デザインが企業経営を変える』
著者：中西元男 氏
出版社：誠文堂新光社
『理念経営2.0 ─ 会社の「理想と戦略」をつなぐ7つのステップ』
著者：佐宗邦威 氏
出版社：ダイヤモンド社
（編集後記）
前職代表であるCI戦略コンサルタント、PAOSグループ代表 中西元男氏の著書『コーポレート・アイデンティティ戦略―デザインが企業経営を変える』は、私がPAOSを独立する直前の最後の仕事として、編集に関わらせていただいた書籍であり、特別な思い入れがあります。CI（コーポレート・アイデンティティ）の構築やブランド戦略に重要な視座が凝縮され、優れた良書で最もCI・ブランド戦略で最もおすすめしたい書籍ではありましたが、現在中古市場でしか入手できないため推薦図書として紹介が叶いませんでした。
以下の通り、改めてこちらの記事に紹介させていただきます。
『コーポレート・アイデンティティ戦略―デザインが企業経営を変える』
著者：中西元男 氏
出版社：誠文堂新光社
CI戦略の先駆的存在であり、“日本型CIの父”と称されるPAOSグループ代表・CI戦略コンサルタント中西元男氏。CIとはデザインを戦略的に企業経営に取り込み、統一された視覚的イメージで企業の在り方を見出し、新たな個性や価値を創出する指針です。企業文化の礎となり、社会における企業存立戦略とも言え、近年言われる理念経営、パーパス、ブランド価値、ブランディング、ソーシャルデザイン、デザイン思考などの考え方をもともと含んでいます。本著は大企業から中小企業まで25のケーススタディ別に構成され、経営層からCI・リブランディングの実務担当者まで幅広い層に役立ちます。
CIは企業の視覚的印象や外観を大きく変え、企業に無形価値や新たな社風をもたらし、イメージで実態を牽引し、魅力として蘇らせる効果をもたらします。それらに指針を与えるのが企業方針、ブランド、事業と言った経営戦略仮説であり、CIの成功には経営者の理解と経営の中枢への関わりが不可欠です。本著には、経営層の想いや意思決定、取り巻く環境や経営課題など、CI導入当時の様々な背景や実施目的が記されています。また、PAOS独自手法による開発過程での様々な調査結果、戦略仮説や方針・解決策の提案、膨大なロゴデザイン案など、産業史的にも図版も多く掲載され、中西元男氏の貴重な実務経験に基づくCIの本質が凝縮されています。
本書は、中西元男氏が「企業の経営者にわかるデザイン理論の確立とデザイン手法の開発」をテーマに研究と実践を重ね、50年以上にわたり100社を越えるCI・ブランド＆事業戦略デザインなどを手がけてきた集大成。PAOSには行動指針といえるスローガン「THINK CREATIVEー今考えていることはもう古い」があり、CI・ブランドの戦略提案やクリエイティブに関わる実務者にとっても創造性を大いに刺激触発され、顧客企業の価値創造に対する責任と緊張感を奮い立たされる書でもあります。
（荻原 実紀）
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