TOMOWEL / Kyodo Printing Co., Ltd.

創業120周年に伴うグループ全体の新コーポレートブランド開発、全社横断型・社員参加型コーポレート・アイデンティティ再構築

「新たな企業文化」を育むアイデンティティの再構築

共同印刷株式会社は書籍・雑誌の印刷から出発し、紙から布、金属、軟包装、チューブ、またビジネス支援事業へと多領域に事業を拡大していかれました。印刷産業が大きな転換期にあるなかで共同印刷グループが力強く永続的に成長発展していくために、今一度「共同印刷らしさ」を大切に、「新たな企業文化」を育むアイデンティティの再構築が必要とされました。そして、創業120周年の節目を機に社員参加型によるCI再構築を決断され、2015年よりプロジェクトが始動しました。

ー共同印刷に関わるすべての人が、活き活きと楽しく幸せに、真に豊かな生活を送れること、そしてその豊かさが社員一人ひとりを起点に、お客さまやお取引先さま、その先の家族、関係各所まで拡がっていくことを強く望んでいるー

「企業は人なり」という強い想い、CI再構築による企業革新への高い志と社員への深い期待をお持ちの社長がプロジェクト当初に社員の皆さまに送られた上のメッセージは特に印象的で、同社が大切にされてきたまっすぐな心や優しさ、新しい挑戦に向けられた情熱が十分に伝わってくるものでした。CI再構築プロジェクトの推進役として部署横断型の推進委員会が結成され、外部CIコンサルタントとしてCOTOVIAも参画させていただきました。

全社を横断した調査・分析を経たアイデンティティ開発

CI再構築にあたり、まず全社を横断した調査・分析を行いました。役員への個別ヒアリングから始まり、「未来を担う若い社員の自由な意見や前向きな提案を取り入れたい」との社長のご意向から、様々な階層別のグループディスカッションやヒアリング、全社員へ向けたアンケート、社長と若手社員の座談会も実施。一般社員から経営陣に至るまで多くの方々の想いを伺うことができました。

また、90年史・100年史などの社史を紐解き、創業の精神や発展の歴史を辿りました。様々な資料やインタビュー記事、外部の印象調査など客観的な資料も使いながら情報収集を行っていきました。デザイン面での現状調査・印象調査においては多岐にわたるアイテムを収集し、情報発信をしているコミュニケーションツールの現状分析を行いました。「共同印刷の未来」と題したビジュアルイメージの検討も全社員参加型で実施しました。こうして集められたキーワードや画像などから、社員の望む未来や潜在的な希望を引き出していきました。

情報収集・分析の中から見えてきた「共同印刷の哲学・大切にしたい精神」「期待する将来像や理想像」「現状の印象」「解決したい課題」などを踏まえ、CI再構築の戦略仮説を組み立て基本方針を策定し、それらを基にCI開発へと進んでいきました。CI再構築に向けた取り組みの概要や進捗状況は、社内誌を通じて全社員に定期的に発信され共有されました。

新コーポレートブランド “ TOMOWEL ”

調査・検討・開発を経て誕生した共同印刷の新コーポレートブランド “TOMOWEL（トモウェル）”は、日本語の「とも（共・友・知・智）」と英語の「WEL（Wellの古語：良い・満ちる・親しみ）」を合わせて創った言葉です。「関わるすべてと共に良い関係であり、未来を創り拡げていく」という想いが込められています。

また、「TOMO」とは「共同印刷」の「共（とも）」でもあります。同社のアイデンティティの核であり、社会における存在価値、そして理想の姿勢を表す言葉であり、創り出したい未来そのものです。

TOMOWELロゴ

共同印刷グループ全体の誠実で芯のあるまっすぐな人間性を表現するために、クセのないニュートラルな書体を土台に進められました。「T」と「L」にポイント的にあしらいを加えることで、原点を大切にしながらも未来へ発展していく拡がりを示しています。赤は従来共同印刷グループが大切にされてこられた色であり、透明感のある深い赤で、挑戦と創造へのあふれる情熱を表現しています。

新企業理念体系 “ TOMOWEL WAY ”

さらに、共同印刷グループ全体のあるべき姿を明文化した「TOMOWEL WAY」も策定されました。これまでの社員ヒアリングや収集された資料、推進委員会と共にプロジェクトを進めてきた中で想起された膨大な言葉の数々が、PHILOSOPHY／STANCE／FIELD／VISIONという軸で編集され、磨かれていきました。

そうして生み出されたTOMOWEL WAYは、TOMOWELに込められた想いを中心に、PHILOSOPHY／STANCE／FIELD／VISIONと拡がっていくような有機的なイメージでデザイン表現されました。これらはいつの時代も変わらない普遍的な理念となり、日々の行動に移して育んでいくべきものです。

コーポレートメッセージ

TOMOWELに添えるコーポレートメッセージとしては、TOMOWEL WAYの精神を「共にある、未来へ」という言葉に凝縮し、美しく豊かな未来への想いを込めて表現しました。

加えて、グローバル展開における世界へ向けたメッセージとして “Future creation for all” を策定しました。人、生活、地域、世界、地球、すべてのために未来を創り、新たな価値を創造していくという想いを込めたものです。

グループ全体のVisual Identity Systemの開発

共同印刷グループ全社の社名ロゴタイプやTOMOWELロゴとの組み合わせ、カラーシステムや専用タイプフェース等のベーシックデザインが開発され、名刺やクリアファイル等のステーショナリー・ビジネスフォームを含む個々のアプリケーションデザイン開発、従来ツールの見直しも進めていきました。

TOMOWELをどのように表現していくか、TOMOWELらしいデザインとは何か等、検討を繰り返して出来上がった「デザインガイドライン」は、社内外での制作物等においてTOMOWELらしさを表出でき、企業理念の本質的な内容を明瞭に伝えられるものになりました。グループ全体の強力なブランドイメージの品質保持と運用管理のため独自のVisual Identity Systemとして構築していきます。

TOMOWELへの想いを凝縮したコンセプトブック

TOMOWELのブランドを表現するこだわりは『CONCEPT BOOK』に集積されています。2018年10月の発表記者会見及び式典に向けて制作された発表用ツールの１つで、TOMOWELの誕生背景や込められた想い、世界観を共有できる冊子になっています。

１２０周年を機にしたコーポレートブランドの発表

共同印刷CI再構築プロジェクトでは、多くの社員の想いが新コーポレートブランドTOMOWELへと昇華し、同社がめざす豊かな未来が描かれました。

「TOMOWELは、CI再構築の過程で鮮明になった『事業を通じて、関わるすべての皆さまと共に、人々の豊かな生活や文化を創り出すことに貢献したい』『豊かな世界を創り出したい』という社員の想いを象徴した言葉です」

新コーポレートブランドの発表記者会見及び式典では、藤森社長がTOMOWELへ込めた想いや次の１２０年への挑戦と意気込みを語られました。そして、志を高く持ち「真に豊かで美しい世界」の実現をめざしていくことを宣言されました。

東京メトロの車両をジャックした宣伝広告や日経新聞の一面広告など、これまでにない規模での社外広報戦略を実施され注目を集めました。

また、社員の皆さまがTOMOWELヘの理解を深め、TOMOWELの一員としてブランド構築の一端を担っていただくためにCI推進員会主導の社員向けセミナー（ワークショップ）が全グループを対象に実施されました。部課長向けセミナーにおいては弊社代表の荻原も登壇させていただきました。

「トモウェルの共同印刷です！」

「関わるすべてと共に良い関係であり、未来を創り拡げていく」というTOMOWELに込められた想いは未来への美しい希望や可能性に満ちています。創業１２１年目を歩みだしたTOMOWEL の共同印刷グループの今後ますますのご発展、そして豊かな社会や文化への貢献を是非ご期待くださいませ。

共にある、未来へ

TOMOWEL｜共同印刷株式会社

“人々の豊かな生活や文化を創り出すことに貢献したい”

1897年(明治30)の創業以来、印刷技術を核に事業を拡大し、社会と文化の発展に尽力。出版印刷・商業印刷にとどまらず、紙器やチューブなどのパッケージやICカードの製造も行う。長年培ってきた独自技術を活かし、デジタルサイネージやコンテンツ制作、マーケティング、BPOサービスなど様々なソリューションで顧客と社会の課題解決を行っている。

※参考：TOMOWEL（共同印刷株式会社）が運営する販促担当者のためのヒントをクリップする＜Hint Clip＞掲載記事

【対談】共同印刷×COTOVIA　CI・デザインに留まらない、顧客や社会と共創価値を生み出すデジタル時代のブランディングとは？　［前編］／［中編］／［後編］

元コーポレートコミュニケーション部長に聞く
実務担当者のための CI・コーポレートブランド 構築のポイント ［前編］／［後編］

TOMOWEL 共同印刷株式会社／TOMOWEL Kyodo Printing Co., Ltd.

CI戦略開発／グループを包括する新ブランドネーミング開発／シンボルデザイン開発／基本デザイン要素の開発（シンボル・社名ロゴ・グループ会社ロゴ・カラー等）／理念体系の開発／理念体系ビジュアル化／コーポレート・メッセージ開発／VIシステム開発／デザインガイドライン開発／コミュニケーション戦略アドバイス／120周年マーク開発／120周年アイテムデザイン開発（チラシ・ポスター・バックボード等）／基本デザインフォーマット開発／ビジネスフォームデザイン開発・監修／各種アイテムデザイン開発・監修・助言（名刺・ネームプレート・紙袋等）／各種広告デザイン開発・監修・助言／ブランド特設サイトの基本デザイン開発・制作監修／新社内報表紙デザイン開発・助言／社内発行誌『NEXT120 CI NEWS』制作支援／インナーブランディング企画・実施サポート

コンサルティング、戦略企画、理念開発、コーポレートブランドネーム & メッセージ開発／荻原実紀、リチャーズ智恵子
企画コーディネイト／小路悠佳
シンボルデザイン、基本デザイン、デザインガイドライン、各種アイテムデザイン／田中裕子
デザイン協力／仁田大介 氏