Uwajima City Branding

「うわじまシティブランディング事業」では「わたしたちの街の未来は、自ら、共に創る！」の理念のもと、“ALL宇和島”でシティブランディングに取り組んでいくため２つの市民参画型プロジェクトを立ち上げ企画実施いたしました。また、事業全体の進捗を特設サイトを通じて事業実施期間中に情報発信いたしました。

宇和島百景プロジェクト

宇和島百景プロジェクトは、四季に彩られた水の流れ、祭りの風景、人々の日常のたたずまいを切り取った「名所江戸百景」から着想を得て、「宇和島市の魅力ある風景と物語を再発見し、未来へつないでいきたい」との想いからはじまりました。

宇和島百景Instagram

「#宇和島百景」のハッシュタグをつけたInstagramの投稿から宇和島の魅力を再発見できるような写真やエピソードを選び、「宇和島百景」として認定した投稿をリポストして紹介するプロジェクト。宇和島百景とは一味違った「珍しい・渋い・面白い」ディープな宇和島の写真をピックアップする「#宇和島裏百景」も同時に募集しました。

Instagramアカウントでの魅力的な宇和島の発信だけでなく、認定写真のうち撮影者の了解を得たものは「宇和島百景データベース」として宇和島市に写真データをご提供いただきました。寄せられた写真やエピソードは「うわじまブランド」ロゴマークやキャッチコピーの開発にも活かされました。また、「#宇和島百景」という合言葉を作ったことで、宇和島ファンや宇和島応援したいと思われていた方々が、宇和島と実際的に関わるきっかけを生み出すこととなりました。

宇和島百景｜愛媛県宇和島市公式アカウント
instagram @uwajima100 

イベントレポート
・みんなでつくる「宇和島百景」あなたが見つけたステキな宇和島の写真を大募集‼
・「宇和島百景」開始2週間で応募総数1,000件＆フォロワー1,000人突破！
・宇和島百景の認定数が100件突破！まだまだ募集中！
・宇和島百景の優秀10作品発表！

現在、宇和島市では「宇和島百景」プロジェクト第二弾が進行中です。
・みんなで作る「宇和島百景」第二弾！あなたが見つけたステキな宇和島の写真を大募集！
宇和島市内の魅力的な地域資源を画像データとして集約されています。
・「宇和島百景データベース」（フォトギャラリー）　

「つくりたい、未来の宇和島」子どもの絵コンテスト

宇和島市教育委員会の協力のもと、宇和島市内の小学生・中学生のみなさんが思い描く“未来の宇和島”の絵を募集しました。テーマは「つくりたい、未来の宇和島」で、子ども個人の部とファミリー合作の部を設け、作品の美しさよりも自由で豊かな発想を評価の基準として優秀作品を選定しました。その後、市内企業・団体のご協力を得て、すべての作品の展示会と優秀作品の表彰式を行いました。

イベントレポート
・子どもの絵コンテスト「つくりたい、未来の宇和島」
・子どもたちの絵の表彰式&作品展示のご案内
・子どもの絵コンテスト表彰式を開催しました

おかえり&おいでなせUWAJIMAプロジェクト

おかえり&おいでなせUWAJIMAプロジェクトでは、市民ワークショップや都心在住の宇和島出身者等を対象としたふるさとミーティング等を実施し、宇和島に関わる人々と共に宇和島らしさや街の未来への想いを発見・共有・発信しました。こういった活動の中でお聞きした多くの声を、宇和島市の統一的なロゴマークやキャッチコピー開発やプロモーション戦略の策定に活用しました。

市民説明会

宇和島市民の皆様にうわじまシティブランディング事業を知っていただく機会として開催しました。事業に関する説明や受託事業者からのミニ講演に加え、宇和島の若手事業家３名をゲストに迎えてのパネルディスカッションを行いました。

パネリスト
・NPO法人柑橘ソムリエ愛媛代表理事　ニノファーム　二宮新治 氏
・井伊商店店主　井伊友博 氏
・一般社団法人ヒメセカ代表　入江あゆみ 氏

イベントレポート
・《満員御礼》【6月26日】市民向け説明会｜うわじまシティブランディング事業
・宇和島の若手事業家3名が語る「生き方・働き方から見た宇和島の魅力」
市民説明会レポート ［前編］／［後編］

市民ワークショップ

宇和島市を4つの地区に分け、それぞれの地区に関わる市民が「この地区にゲストを招いて半日間おもてなしをするとしたらどこに連れて行くか、何を体験してもらうか」をテーマにアイデアを出し合い、半日間のコースを考えていただきました。後日、実際に半日かけて4つの地区の各コースをまわった様子を撮影し、ムービーとポスターを制作しました。

ゲスト
株式会社Plot-d 代表取締役・演出家/映像作家　花井裕一郎 氏
株式会社Plot-d まちづくりコンサルタント　大場黎亜 氏

イベントレポート
・宇和島4地区のプロモーションビデオを作ろう！
・市民でつくる「みんなの宇和島物語」ムービー完成披露発表会
・市民でつくる「みんなの宇和島物語」ムービー完成！

UWAJIMAふるさとMeet up ”LIVE!”【in東京】

同事業の進捗報告やゲストによる講演をヒントに、参加者同士で宇和島の未来を共に創るにはどうしたらよいかを語り合い、宇和島の魅力を再発見しながら、地域課題の解決と新たな価値創造への道筋を探っていく地域未来への対話の場として東京で全２回開催しました。

第１回 ゲスト講師
LIFULL HOME'S 総研所長　島原万丈 氏
月刊ソトコト 編集長　指出一正 氏

イベントレポート
・《満員御礼》7月3日 UWAJIMAふるさとMeet Up "LIVE!"
・島原 万丈 氏　本当に住んで幸せな街「センシュアス・シティ」への可能性
・指出 一正 氏　「ぼくらは地方で幸せを見つける–関係人口の実践者を増やす街づくり−」
・パネルディスカッション　宇和島が「本当に住んで幸せな街」「ローカルヒーローが生まれる街」になるには？［前編］／［後編］

第２回 ゲスト講師
株式会社トランジットジェネラルオフィス 常務執行役員 CCO／ Creative Director　岡田光  氏
株式会社リクルートライフスタイル 地域創造部 じゃらんリサーチセンター研究員／コクリ！プロジェクト ファウンダー　三田愛 氏

イベントレポート　
・岡田光 氏「クリエイティブ思考からみた宇和島の魅力や可能性」
・三田愛 氏「コ・クリエーションによる地方創生」

うわじまシティブランディング事業の情報発信

＜みんなでつくる うわじまシティブランディング事業＞

愛媛県宇和島市では、シティブランド力の向上を図るとともに、宇和島市を戦略的に広くPRするため｢うわじまシティセールス戦略事業｣を立ち上げました。戦略事業の基本となる計画の策定や、宇和島市の統一的なロゴやキャッチフレーズを決定する「うわじまシティブランディング事業」を実施し、コトヴィアは「うわじまシティブランディング事業」を受託し、昨年より関連協力会社と共に愛媛・宇和島出身者によるブランディング推進チームで準備を進めて参りました。
　　
本事業の核となる「うわじまブランド」創りは、宇和島市在住の方はもちろん宇和島出身の人、宇和島に訪れてくれた人や訪れたいと思ってくれている人、宇和島が好きな人など、宇和島に縁ある人々と共に宇和島の魅力を発見・自覚していくところから始まります。そのために、宇和島の写真募集やアンケートや市民ワークショップ、ロゴマークの投票など、参加型プロジェクトを企画しました。
　
宇和島を知らない方に宇和島の魅力を伝えていくことはもちろん、宇和島に暮らす人々や宇和島出身者の方々が宇和島の魅力を「再発見」し「自覚」することができるきっかけとなることを願って、特設webサイトを開設し事業期間中に積極的な情報発信を行いました。
　

総合企画・ディレクション、ファシリテーション／荻原実紀
進行管理、企画・調整／小路悠佳
「宇和島百景」ロゴ開発、アイテムデザイン／荻原智佳 氏（IYOSUI）
「おかえりおいでなせ」ロゴ開発、アイテムデザイン／井上真季 氏（ERIMAKI inc.）
デザインディレクション、各種デザイン開発／田中裕子、荒木敦子
ブランディング支援、市民ワークショップ企画、ムービー制作／株式会社NINO　二宮敏 氏
企画実施支援／いよぎん地域経済研究センター（IRC）
web制作支援／デジタルコーナー株式会社