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うわじまシティブランディング事業（愛媛県宇和島市ブランド魅力化計画）

Uwajima City Branding

「うわじまシティブランディング事業」の企画推進、宇和島市ブランド戦略「うわじまブランド魅力化計画」策定、市民参加型プロジェクト推進、ロゴマーク、キャッチコピー、VIシステム開発

うわじまシティブランディング宇和島うわじまブランド魅力化計画地域創生市民参加型プロジェクト地域活性化

「わたしたちの街の未来は、自ら、共に創る！」の理念のもと、宇和島や愛媛にゆかりのある専門チームで推進し、市内外で宇和島に関わっている・これから関わりたい方々と共に"ALL宇和島"で魅力を再発見し創り育てていく「うわじまシティブランディング事業」を企画推進しました。

２つの市民参加型プロジェクトを立ち上げ、それらの成果を踏まえた宇和島市ブランド戦略の企画・立案を行い「うわじまブランド魅力化計画」を策定しました。

また、市民参加型ワークショップやアンケート調査等をもとに、広く市民の意見を参考にしながら「うわじまブランド」の方向性やデザインコンセプトを策定。宇和島市のイメージを効果的に伝えるための魅力や価値を表現するロゴマークやキャッチコピー、これらの基本デザイン要素を核としたVIシステムの開発を行いました。

「うわじまブランド魅力化計画」策定
「うわじまブランド」開発
デザインコンセプト開発
ロゴマーク開発
キャッチコピー開発「ココロまじわうトコロ」
ロゴマーク投票
基本デザイン要素開発
デザインガイドライン開発
宇和島百景プロジェクト
おかえり&おいでなせUWAJIMAプロジェクト

「うわじまブランド魅力化計画」策定

2020年3月までの約2年間に渡り、愛媛県宇和島市の「うわじまシティブランディング事業」に関わらせていただきました。その中で、国内外の人たちから「住みたくなる・帰りたくなる・連れていきたくなる」まちを目指すための基本的な考え方や戦略の方向性を示すものとして、「うわじまブランド魅力化計画（戦略企画）」を策定しました。

「うわじまブランド魅力化計画」は、「うわじまシティブランディング事業」で実施してきた調査結果や「宇和島百景プロジェクト」「おかえり&おいでなせUWAJIMAプロジェクト」等の取り組みの成果を踏まえ、災害復興の観点も考慮しながら、目指すべきポジションやターゲットの設定など宇和島市ブランド戦略の企画・立案を行い、計画として策定したものです。

うわじまシティブランディング愛媛県宇和島市地域創生地域活性化ブランド戦略地方自治体 VI　ビジュアルアイデンティティロゴマークキャッチコピー企画立案総合計画

うわじまシティブランディング愛媛県宇和島市地域創生地域活性化ブランド戦略地方自治体 VI　ビジュアルアイデンティティロゴマークキャッチコピー企画立案総合計画まちひとしごと創生宇和島市総合戦略まちの魅力化シビックプライド共創関係人口魅力の維持人や地域、まちが元気になる魅力的なうわじまづくり

計画策定のプロセスでは“ALL宇和島”を重視し、庁内横断型で組織された検討会議や市内団体の若手リーダー層や県内有識者との会議、東京で実施された「UWAJIMAふるさとMeet Up “LIVE !”」において、宇和島の現状課題や未来に期待する声を集め、それらを参考に戦略方針の検討を進めました。

うわじまシティブランディング ALL宇和島　庁内横断型　愛媛県宇和島市　戦略方針

本計画において宇和島市が目指す「シティブランディング」とは、「まちのブランド（魅力・個性・らしさ）を長期的に育んでいく行為」であると定義しました。新しい価値観で「まちの魅力」を再発見し「まちの魅力」を発信していくために再編集し、「まち」に関わる感動や喜びとともに新たな価値を創造していくことを目指しています。

うわじまシティブランディング宇和島うわじまブランド魅力化計画人的資源自然文化産業生活魅力価値創造らしさ

うわじまシティブランディング宇和島らしさブランド可視化概念化記号化共感体現自覚発見愛媛県宇和島市将来像世界観

「ココロまじわうトコロ」宇和島として参画型シティブランディングの実践を掲げた「うわじまブランド魅力化計画」の実現のためには、さまざまな主体（市民・市民活動団体・企業・学校・行政）が連携・協働して取り組む必要があります。本計画が「このまちのために、何ができるのか」を問い続け、実践し続けるための足がかりとなることを願っています。

うわじまシティブランディング宇和島シティプロモーション　シティセールスまちの魅力個性の可視化ブランド関係人口交流人口定住人口地域創生

うわじまシティブランディング宇和島うわじまブランド威力化計画総合戦略愛媛県宇和島市行政地方自治体価値創造地域活性化

・うわじまブランド魅力化計画とは（宇和島市）
・うわじまブランド魅力化計画（概要）[PDFファイル／2.27MB]
・うわじまブランド魅力化計画　[PDFファイル／39.61MB]

「うわじまブランド」開発

宇和島市のイメージを効果的に伝えるため、魅力や価値を表現するロゴマークやキャッチコピー、そしてこれらの基本デザイン要素を核としたVIシステム（参考：『「うわじまブランド」デザインガイドライン』）を開発しました。

うわじまシティブランディング宇和島デザインガイドラインうわじまブランド VI Visual Identity ビジュアルアイデンティティ地方ブランド地域ブランド地域創生

デザインコンセプト開発

市民参加型のワークショップやアンケート調査等の事前調査をもとに、広く市民のみなさまのご意見を参考にしながら「うわじまブランド」の方向性やデザインコンセプトを策定しました。

うわじまシティブランディング宇和島デザインコンセプトイメージ機能システムカラー基本概念デザインポリシー

ロゴマーク開発

デザインコンセプトに基づいてCI専門デザイナーによるロゴマーク開発が行われました。岡原市長を本部長とするシティセールス推進本部のメンバーや市内団体代表らと共に検討を重ね、最終候補となる3案が絞り込まれました。

キャッチコピー開発「ココロまじわうトコロ」

事前調査の結果から、宇和島の未来に期待する声を「コミュ二ケーションキーワード」として抽出し、これらの中からさらに直感的に良いと思う言葉をいくつか選定する方法で、岡原市長をはじめプロジェクトの関係者や市民ワークショップ参加者に言葉を選んでいただきました。この結果を参考にコピーワークを実施し、最終的に岡原市長の決定により「ココロまじわうトコロ」がキャッチコピーとして策定されました。