Uwajima Shinkin Bank 

愛媛県宇和島市に本店営業部を置く、地域金融機関のブランド化 CIプロジェクト

創業90周年を機に実施されたCIの再構築。職員がボトムアップで行動する文化づくりと数値目標の達成を目標に掲げ、全職員で「宇和島信用金庫らしさ」をより深めていくプロセスを経て形となったプロジェクトです。

宇和島信用金庫／創業90周年 CIの再構築

宇和島信用金庫の高川英穂理事長（当時)より、「地域の子供達やご高齢者にも親しんでもらえるブランドにしたい」とのご依頼をCOTOVIAまでいただきました。
宇和島信用金庫CIプロジェクトについては開発プロセスをこちらで詳しくご紹介しております。

宇和島信用金庫CIプロジェクト

理念・デザイン開発

宇和島信用金庫 シンボル

「地域の方に愛され、末永く信頼される存在に」との職員の皆さまの願いを込め、また地域の子供たちにも親しんでもらえるように、あたたかさ・優しさを感じていただけるデザインを目指し、心を込めて制作をしました。

デザインプレゼンテーションでは数案をお持ちし、高川会長はじめ実行委員会の皆さまでシンボルデザインをお選びいただきました。

※四国を表す四角形に「US＝Uwajima Shinkin」が含まれ、人と人とが向かい合い、ふれあいつながり合う「絆」や「縁」も感じていただけるようデザインをしています。

宇和島信用金庫 IDEA（理念）

新しい企業理念体系は「宇和島信用金庫 IDEA」にまとめ、企業理念は創業の精神を尊重した「愛郷心と人生美の創生」とし、さらには目標とすべき５つの方向軸「存在意義・企業目標・経営姿勢・事業領域・行動姿勢」を明確にしました。

さらに、職員の行動目標として10項目を定め、職員が携行できるようにミニコンセプトブックをつくり、宇和島信用金庫 IDEAと行動目標がいつでも閲覧できるようになりました。

コーポレートメッセージ

企業理念や役職員の想いを、地域に暮らす子供からお年寄りまで、優しい言葉でわかりやすく伝えるために「この街が好き、この街と未来を拓く」というコーポレートメッセージを定めました。

一般のお客様には、もっとも大切な「うわしんの心」をメッセージとしてお伝えできるよう理念を体系化。コンセプトブックとしてまとめました。メッセージは、宇和島信用金庫の想いを伝える様々なメディア、イベント、広告などでもよく使用いただき、現在では地元の方々にもお馴染みのフレーズとして親しんでいただいています。

新コーポレートブランド発表

宇和島信用金庫 新ブランド発表会
プロジェクトが始動して1年後の2011年、新CIを発表・導入

2012年５月には創業９０周年を迎え、村尾明弘氏が理事長に就任。（プロパー出身初）

また、初の女性支店長が誕生。現在も地域密着型金融機関として、地縁人縁を大切にされながら、地域と共に自己革新とCIの深化を進められています。

プロジェクトメンバー以外の職員の皆さまには、CI発表会にて新しいデザインとアイテムをお配りしました。名刺を受け取られた職員の方の笑顔が何よりも嬉しい一コマです。

新デザインアイテムは、職員の皆さんによるファッションショーでお披露目！

コンセプトブック

ベーシック・デザイン開発

地域の皆さまに少しでも喜んでもらえたら、そして子供たちにとって、身近で優しい印象を感じてもらえると良いな。。と想いながら、デザイン制作をさせていただきました。

基本アイテム／ステーショナリー、ディスクロージャー

キャッシュカード、証書・証書ケース、現金用封筒

紙袋

手提げバッグ

貯金箱

ノベルティ／家計簿・手帳・ノート・スタンプカード

商品パンフレット（基本デザインフォーマット開発）

マッチ

タオル & Tシャツ

うちわ

地域の祭事「宇和島 牛鬼まつり」COTOVIAスタッフも参加させていただきました。

フラッグ

牛鬼の上は想像以上の高さです。

サイン

店舗シャッター

デザインマニュアル

新デザインのデザインマニュアルを作成時には、長期に渡ってデザインの指標としてご利用いただくため、実際の現場にて使いやすいように、ご担当者の方々と構成内容の擦り合わせをしながら作成を進めました。

永く宇和島信用金庫のブランドイメージを保ち再現いただきやすいよう、アイテムや使用例などは項目毎に細かく規定をしています。

デザインマニュアルをお渡しした後は、資料をご覧いただきながら、デザイン校正ポイントをうわしん金庫内でスムーズにご活用いただけるよう、COTOVIAにてサポートをさせていただきました。当時、ご担当者の二宮さまと幾度となくお電話でお話をしながら、デザイン校正を２人で進めたことが懐かしく、とても良い思い出です。

宇和島信用金庫 IDEAのデザイン

理念開発のプロセスは、企業文化の開発プロセスです。
調査・ヒアリング・職員の皆さまとのディスカッションから導かれたキーワードをもとに紐解いていき、社史も読み合わせて、宇和島信用金庫さまにぴったりと違和感の中フレームを徐々に形づくっていきました。

宇和島信用金庫の理念開発については Project「宇和島信用金庫CIプロジェクト」にて詳しくご紹介しております。

デザイン開発のプロセス

デザインアイテム・情報発信の現状収集

当時使用されていた社名ロゴとアイテム。社名表現だけでも１０種類は超えており、情報発信はどうしても散見したイメージとなっていました。

デザイン検討会議

決定デザイン精緻化

ブランド広告（リーフレット・広告など）

新CI発表に向け、社内外へ向けての新しい宇和島信用金庫ブランドを広く認知いただくために新聞広告からローカル誌、TVCMなど、様々なメディア向けのブランド広告を多数作成させていただきました。

愛媛新聞／新デザイン発表広告

新デザイン告知広告／ローカル誌など

WEBデザイン

※デザインイメージ案

90周年記念事業

90周年記念ロゴ

90周年記念ポスター

CI戦略・理念体系の開発／理念体系 ビジュアル化／シンボルデザイン／基本デザイン要素の開発（VI構築）／各種デザイン（名刺・封筒・レターヘッド・名札・通帳・証書・キャッシュカード・広告雛形・サイン類 etc）、外装シャッターデザイン、施工ディレクション／Webサイト基本デザイン・制作ディレクション／デザイン監修、アートディレクションおよび情報発信助言／広告関連アートディレクション／コミュニケーション戦略アドバイス／理念浸透プログラム戦略助言／マナー講座プログラム提案・アドバイス／周年記念事業サポート（周年記念シンボル・各種コミュニケーションアイテム制作）

コンサルティング・総合プロデュース・プランニング・戦略企画／荻原実紀
シンボルデザイン・デザイン制作・アートディレクション、企画補佐、各種デザイン／リチャーズ智恵子